Archivos de la categoría 'SEO'

Metáfora: Funcionamiento de los spiders de los buscadores

1 de enero de 2008

Los buscadores disponen de programas que rastrean Internet en busca de nuevas páginas para indexarlas. Estos programas son conocidos como robots rastreadores o arañas (spiders) que se mueven por la red de Internet (World Wide Web, o Gran Telaraña Mundial literalmente).

En el libro “Search Engine Optimization – An hour a day” de Jennifer Grappone y Gradiva Couzin, aparece la siguiente metáfora sobre el funcionamiento de dichos robots:

Los robots o spiders de los buscadores son como hormigas exploradoras que dejan la colonia con un único pensamiento en su mente: encontrar comida. En este caso la comida es texto HTML, preferiblemente en grandes cantidades, y para encontrarlo estas hormigas necesitan avanzar de forma fácil, a través de caminos libres de obstáculos: los enlaces HTML. Siguiendo esos caminos, las hormigas, con su único instinto de insecto, llevan la comida (texto HTML) hasta su colonia y la almacenan en el hormiguero (la base de datos del buscador). Así, miles y miles de pequeñas hormigas exploran y almacenan información a lo largo de todo Internet. Sin embargo, si el camino esta roto o bloqueado, las hormigas se darán por vencido y se irán a otro lugar. Igualmente si llegan a un sitio donde no hay comida (webs sin contenido), regresarán sin traer nada.

Metáfora: Robots rastreadores como hormigas

Cuando desde la web de un buscador se realiza una petición de búsqueda, se procesa la información almacenada en las bases de datos (la comida guardada en el hormiguero) y se devuelven los resultados coincidentes ordenados de forma proporcional a su relevancia, según determine el algoritmo de búsqueda y ordenación del que cada buscador dispone.

Posicionamiento y PageRank

24 de agosto de 2007

Se acerca una nueva actualización del PageRank visible y la mayoría de webmasters se encuentran expectantes y ansiosos por conocer los nuevos numeritos otorgados por Google a sus páginas webs, dado que este es una medida de la importancia de dicha web.

Pero hay que decir que el PageRank visible es una simple exportación de dicha medida de la importancia de una web, escalado de forma logarítmica en un valor entre 0 y 10 (la famosa barra verde), y que además se actualiza cada 3 o 4 meses, mientras que el PageRank real se modifica constantemente. Entonces en todo ese tiempo el PageRank de un sitio puede haber cambiado pero sin que se haya hecho patente.

Esta medida de importancia de una web viene dada a partir de los enlaces entrantes (siempre y cuando estos no estén puestos de forma que Google no los tenga en cuenta). Es decir, es como si cada página web que nos enlaza nos diera un voto, siendo el valor de dicho voto directamente proporcional al PageRank de dicha página e inversamente proporcional a la cantidad de enlaces que haya en dicha pagina. Pero no depende del PageRank del sitio web sino simplemente del que tenga la página que contiene el enlace.

Debido a esto surge el pensamiento de que cuantos más enlaces se consigan mejor PageRank tendremos, nuestra página será considerada más importante, y se logrará un mejor posicionamiento. Pero no es exactamente así.

Se suele decir (dado que el algoritmo de Google es secreto solo pueden hacerse especulaciones basadas en las experiencias) que el PageRank es un factor más del centenar que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página. Sin embargo debe ser un factor de poco peso dado que es fácil encontrar páginas muy bien posicionadas con PR bajo, incluso por delante de otras con un PR bastante superior.

Lo que si es cierto es que los enlaces nos ayudan a mejorar el posicionamiento en buscadores (en todos ellos, no solo en Google), y además es indiscutible (aunque sea por probabilidades) que cuanto mayor sea el número de enlaces más gente conocerá nuestra web y la visitará. Y esto es el fin real de toda web: conseguir que visitantes interesados en el contenido del sitio lo conozcan.

Y además, como efecto colateral o paralelo, gracias a dichos enlaces aumentará el PageRank del sitio web. Por lo tanto este numerito debería considerarse como una consecuencia del posicionamiento debido a los enlaces conseguidos, y no como una causa del mismo.

Entonces si consideramos el PageRank como una consecuencia del trabajo de posicionamiento, ¿cuál es la importancia que tiene? Pues es valioso para intercambiar enlaces (dado que muchos webmasters andan obsesionados y no intercambian con nadie que no tenga un numerito igual o superior al de su web cuando realmente deberían mirar cosas más importantes como que la página tenga buen contenido, temática relacionada con la suya, buena cantidad de visitantes, que no se usen técnicas penalizadas por los buscadores, y un largo etcétera), vender enlaces, vender espacio de publicidad, vender el sitio o el dominio, … en definitiva cuestiones de marketing.

Motivos para comprar un dominio caducado o en subasta

7 de agosto de 2007

Para comprar un dominio caducado o en una subasta de dominios se suelen dar los siguientes motivos:

  • Nombre y extensión del dominio
  • Temática
  • Posicionamiento
  • Page Rank (PR)
  • Enlaces
  • Baneos y penalizaciones
  • Antigüedad
  • Ranking de Alexa
  • Precio

Analicemos cada motivo un poco para descubrir cuales de ellos son los mas importantes.

Con respecto a la antigüedad se puede pensar en un ejemplo para intentar clarificar las cosas: En nuestra ciudad hay un local de comida rápida famoso por su buen servicio y sabrosa comida. Pero un determinado día el dueño decide cerrar y traspasa el local a un mecánico, al cual le hace gracia el nombre que tenía el sitio antes y decide mantenerlo. ¿Sigue la gente yendo a comer allí? ¿Alguien va a llevar el coche a reparar a este sitio solo por el servicio que daba el anterior negocio?

La respuesta es no. Solo si el negocio montado fuese del mismo rubro podría servir de algo.

¿Entonces por qué se piensa que los buscadores, con la cantidad de parámetros que tienen en cuenta, van a dar prioridad a un dominio simplemente por haber sido utilizado anteriormente para otra cosa? Un método de averiguar esto es recurrir a la copia del sitio que tienen para mostar “en caché”.

Tiene lógica pensar en que la antigüedad beneficia ya que esto es indicativo de una pagina consagrada y no algo hecho hoy y que mañana puede desaparecer, sin embargo desde el momento del “cierre y traspaso” es un “negocio” nuevo a todos ojos.

Esto si el dominio ha sido comprado antes de caducar, si el dominio ha caducado y después ha sido comprado es mucho más claro que no es tenido en cuenta ya que en la propia entidad registradora se puede ver que la fecha de creación es la del nuevo registro en lugar de la antigua.

Si el uso dado anteriormente fuese de la misma temática el uso que se le va a dar, la ventaja de los enlaces sí existiría (al menos con algunos de estos enlaces). Pero sino poco a poco se irá perdiendo esto también, desde los que sean debidos a intercambios, rotos cuando la pagina anterior deja de estar vinculada al dominio, hasta los puestos voluntariamente cuando se vaya descubriendo que lo recomendado por ellos ya no existe. Además la perdida de enlaces conlleva una perdida de PR.

Igual ocurre con las visitas, al principio se recibirán muchas que vienen buscando el contenido existente anteriormente, pero poco a poco, al no encontrarlo dejaran de llegar. Sin embargo puede ser interesante como táctica de lanzamiento para un sitio web ya que si dichos visitantes encuentran el proyecto interesante continuarán visitándolo.

Con esto la antigüedad, la cantidad de enlaces entrantes, el ranking de Alexa, y el PR dejan de ser factores decisivos a la hora de tomar la decisión de comprar ya que pueden perderse según lo anterior. Solamente si la temática es la misma se tendrían en cuenta como un pequeño plus o ventaja.

Saber si está baneado o penalizado por los buscadores es importante ya que puede perjudicar a la hora de posicionar la web. Aunque los buscadores disponen de métodos para pedir la retirada de dichas penalizaciones, y suelen ser escuchadas cuando el dominio ha sido comprado y comienza un proyecto nuevo que nada tiene que ver con el anterior.

Uno de los puntos decisivo siempre será el nombre del dominio, su longitud (cuanto más corto mejor), si está relacionado con nuestro proyecto, que sea fácil de recordar, tenga una extensión acorde a nuestras necesidades, etc.

Y por último el precio, a tener en cuenta si se compra en subastas, sitios de compra-venta de dominios, o directamente al dueño. Es quizás el factor más importante de todos ya que si no se está dispuesto a pagar la cantidad solicitada o el bolsillo no puede permitirse hacerlo todas las razones anteriores carecen de sentido.

Sparky, barra oficial de Alexa para Firefox

17 de julio de 2007

AlexaLa barra de Alexa, usada para ver el ranking de las páginas web, solo estaba disponible para el navegador de Microsoft, Internet Explorer. Los usuarios de otros navegadores no podían hacer uso de ella de forma oficial, aunque existen plugins o extensiones como SearchStatus.

Sin embargo ahora Alexa ha lanzado una versión oficial de la barra para el navegador Mozilla Firefox: Sparky.

Además del ranking esta barra muestra la tendencia de tráfico de la web en forma de gráfica, y links a páginas relacionadas.

Web CEO: Guía de Inicio Rápido

19 de mayo de 2007

Web CEOWeb CEO es un paquete software que incluye doce herramientas (en su versión 6.5) especializadas en marketing de motores de búsqueda, análisis inteligente de tráfico Web, y mantenimiento óptimo del sitio Web. Con este software se pueden escoger las mejores palabras claves, optimizar las páginas web de un sitio para mejorar su posicionamiento en los buscadores, realizar altas, e incluso modificar y subir mediante FTP las páginas al servidor.

Web CEO: Guía de Inicio Rápido es el titulo del manual en español del software Web CEO.

Su contenido es el siguiente:

  • ¿Dónde debería comenzar?
    • 10 pasos hacia un gran sitio web usando Web CEO
    • Paso 0. Agregar su sitio web a los Proyectos
  • Parte I: ¿Cómo promocionar su sitio web?
    • Paso 1. Investigar palabras claves
    • Paso 2. Recibir consejos de optimización
    • Paso 3. Editar sus páginas para los motores de búsqueda
    • Paso 4. Enviar su sitio a los motores de búsqueda y directorios
    • Paso 5. Chequear sus rankings en los motores de búsqueda
    • Paso 6. Analizar su popularidad de enlaces
  • Parte II: ¿Cómo mantener su sitio web?
    • Paso 7. Controlar la calidad de su sitio
    • Paso 8. Subir su sitio usando FTP
    • Paso 9. Monitorear su sitio
  • Parte III: ¿Cómo analizar sus visitantes?
    • Parte 10. Analizar sus visitantes, sus ingresos, sus campañas de anuncios, etc.
  • Una nota final del equipo de Web CEO

En la página oficial han perdido este manual y solo quedan las versiones en inglés y ruso, por eso lo he subido a este servidor. El enlace es: Web-CEO-Guide-Es.

Está disponible para su descarga la versión gratuita del programa Web CEO para probarlo.

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