Análisis de ImpresionesWeb

septiembre 1st, 2012

Impresiones Web

ImpresionesWeb es una empresa española que ofrece a los webmasters rentabilizar sus páginas web a cambio de mostrar publicidad en ellas. Es similar al conocido sistema de Google AdSense y en principio se puede pensar que es una alternativa a éste.

Y de eso trata este artículo: tras un año de pruebas con ImpresionesWeb, llega el momento de analizar y mostrar los resultados, impresiones y conclusiones desde el punto de vista de un webmaster (el punto de vista de una empresa que contrate publicidad con ellos puede ser muy diferente). En resumen saber si ImpresionesWeb resulta rentable o por el contrario no merece la pena.

Sin embargo antes de comenzar es importante explicar un poco los tipos de anuncio y como pagan por ellos:

  • CPM (Cost Per Mille) o Coste Por Mil Impresiones: el webmaster recibe un pago simplemente por mostrar la publicidad. No se requiere ninguna acción por parte del usuario. Esta es la modalidad tradicional (panfletos, vallas publicitarias, prensa, radio, televisión, …) y sin embargo la peor pagada de todas.
  • CPC (Cost Per Click) o Coste Por Click: el usuario debe demostrar un cierto interés por el banner o anuncio, haciendo click sobre él, para que el webmaster reciba un pago.
  • CPA (Cost Per Action) o Coste Por Acción: el usuario debe llevar a cabo una acción para que el webmaster reciba un pago. Es decir, el usuario tiene que ver el banner, hacer click en él, visitar la página del anunciante, y llevar a cabo la acción que se pretenda, tal como solicitar información de un producto, registrase, suscribirse a un boletín, enviar un SMS a un número premium, etc.
  • CPL (Cost Per Lead) o Coste Por Producir, por ejemplo una venta: en este caso el webmaster solo recibe un pago si el usuario acaba comprando el producto. Este caso, como el CPA, son los mejor pagados sin embargo resulta bastante difícil que un usuario lleve a cabo la acción o compra. Resulta obvio pues que se trata de la mejor opción para el anunciante, pero la menos recomendable de cara al webmaster (es prácticamente como ofrecer un espacio gratuito para publicidad).

En ImpresionesWeb existen modalidades de anuncios CPM, CPC, y CPL. No he llegado a ver ningún anuncio del tipo CPA, pero si campañas que requieren de un registro, envío de SMS, subscripción,.. por lo que posiblemente ambos tipos, CPA y CPL, se engloban bajo la categoría CPL. Un detalle importante también es que ellos en su web, en Varios > Tarifas (solo accesible a usuarios registrados) únicamente hablan de CPM y CPC (ver imagen con captura de pantalla a continuación). Queriendo entender que se trata de una errata, o desactualización, a pesar de que lleva así desde hace varios años, porque mal empezamos si se oculta la parte de la información al webmaster, concretamente la que más le puede interesar conocer (para rechazar).

A raíz de esto también es importante comentar que, incluso siendo este tipo de campañas CPL las mejor pagadas, más del 90% los anuncios CPL que ofrece ImpresionesWeb se encuentran por debajo de los 0.50 euros…

Lo que sí muestran, a modo de convencer a los webmasters para que se registren y cedan espacio web a las campañas publicitarias de su empresa, es un resumen de las campañas mejor pagadas de forma histórica. Sospechoso resulta el hecho de que tampoco aquí se haga mención, ni se muestren cifras correspondientes a las campañas CPA y CPL cuando esas son las mejor pagadas…

En la animación de la página principal de su sitio web se autodefinen (palabras textuales) como líderes de publicidad online en España, y de transparencia absoluta. De entrada ya se han encontrado ciertas “opacidades”, y otras más que se verán como, por ejemplo, la falta de detalle en las estadísticas. Otra es la afirmación de la página principal de que tras registrarse un webmaster estará generando dinero en tan solo unos segundos, cuando esto no es del todo así: cada página web debe ser revisada y aprobada antes de permitirse en el sistema.

Pero es necesario ver cuánto de real hay en todo esto, ya que nada importa un “top” de campañas mejor pagadas si actualmente el precio es muy diferente. Y por ello el análisis se ha llevado a cabo a lo largo de todo un año, de forma que las campañas roten lo suficiente como para obtener estadísticas tanto de las buenas como de las mal pagadas.

Con objeto de obtener un análisis más completo durante los primeros meses fueron filtrados todos los anuncios de tipo CPL para rechazarlos (de haber visto campañas de anuncios de tipo CPA también se habrían rechazado), mientras que el resto del tiempo se permitieron todos los tipos de campañas.

Respecto al sitio web donde se han estado publicando los anuncios de ImpresionesWeb, hay que especificar que está orientada a jóvenes, y que recibe en torno a las 30-40 mil visitas únicas mensuales, con un total de unas 100-130mil páginas vistas en dicho periodo, siendo algo menos en épocas de exámenes y en vacaciones (verano, Navidad, Semana Santa,… ). Además, en las páginas del sitio web en que se mostraban los anuncios de ImpresionesWeb no se han empleado otros sistemas de publicidad más allá de los ofrecidos por esta empresa.

Con todo esto presente, se muestra a continuación una tabla con las estadísticas generadas por ImpresionesWeb:

IMPRESIONES CLICKS CTR TOTAL
AñO 2011
Agosto 8,871 22 0.25% 0.12€
Septiembre 53,088 64 0.12% 1.40€
Octubre 79,985 101 0.13% 1.08€
Noviembre 103,892 131 0.13% 2.16€
Diciembre 53,193 115 0.22% 0.84€
TOTAL 299,029 433 0.14% 5.59€
AñO 2012
Enero 42,971 87 0.20% 0.70€
Febrero 65,636 182 0.28% 1.21€
Marzo 121,556 205 0.17% 1.37€
Abril 103,567 193 0.19% 1.55€
Mayo 131,279 210 0.16% 2.30€
Junio 105,261 143 0.14% 1.62€
Julio 74,706 108 0.14% 0.88€
Agosto 50,393 101 0.20% 1.27€
TOTAL 695,373 1,229 0.18% 10.91€


Sumando, las cifras totales son de 994402 impresiones, 1662 clicks sobre anuncios, y los correspondientes ingresos de 16.50 euros.

Las estadísticas mostradas por ImpresionesWeb dejan también mucho que desear, no pudiéndose hacer siquiera una separación básica entre los ingresos por impresiones y los ingresos por click para realizar un análisis más detallado y transparente. Mucho menos hablar de conocer de que países son las campañas que se han mostrado y las ganancias referentes a ellos. De esta forma siempre pueden escudarse en que las ganancias dependen mucho del país y de las campañas mostradas, eso sí sin detallar nada al webmaster. Vamos que mucha transparencia no hay en esta empresa. En cualquier caso, es posible establecer la media máxima de pago tanto por click como por cada mil impresiones:

  • suponiendo que todos los ingresos son debidos a clicks en los banners publicitarios: 16.50 euros / 1662 clicks = 0.00992779783 euros/click. Sin embargo la cantidad real es inferior a ésta puesto que parte de los ingresos se deben a las impresiones (y también a las campañas CPL, aunque estas son contabilizadas junto a los clicks). Es decir una media inferior a 1 céntimo de euro por cada click que un usuario realiza sobre un anuncio.
  • suponiendo que todos los ingresos son debidos a impresiones de los banners publicitarios: 16.5 euros / 994402 impresiones = 0.000016592887 euros/impresión o, dicho de otro modo, 0.016592887 euros cada mil impresiones de un anuncio. Al igual que en el caso anterior, la cantidad real es menor debido a que parte de los ingresos es debida a los clicks y a las campañas CPL. Un céntimo y medio de euro por cada mil impresiones de un banner.

Con Google AdSense, y tal cantidad de visitas los ingresos habrían sido muchas decenas de veces superiores. No se aportarán datos del sistema de publicidad de Google, pero huelga decir que cada mes se recibe un pago correspondiente a dicho sitio web. Mientras, con ImpresionesWeb, y a vista de los resultados, para generar el mínimo correspondiente para recibir un pago (100 euros) serían necesarios casi 73 meses. En otras palabras, más de 6 años mostrando banners y campañas publicitarias de ImpresionesWeb a cambio de 100 euros.

¿Alguien piensa que merece la pena?

21 respuestas para “Análisis de ImpresionesWeb”

  1. Dinero facil onlineel 02 Sep 2012 a las 13:35

    Desde luego yo opino que impresionesweb no vale la pena.

  2. Gutiel 02 Sep 2012 a las 18:37

    Muchas gracias por tu análisis.

    Saludos.

  3. Tunoel 04 Sep 2012 a las 09:42

    Buenisimo analisis y una verdad como un templo

  4. Diegoel 04 Sep 2012 a las 18:56

    Muy bueno, yo ya intuía que algo de esto pasaba con Impresiones Web. Al día tenía a veces casi 40.000 impresiones, más de 50 clicks, y no llegaba ni a un euro.

    Yo no pongo espacios de mis webs para esto!!

    Gracias por este excelente análisis y que corra como la velocidad de la luz por Internet.

  5. Raulel 05 Sep 2012 a las 18:05

    Muy bueno el analisis, yo en cuanto cobre mis 10 euros los cuales llevo un año y pico aguantando para conseguirlo abandono impresionesweb es un timo. Ahora mismo llevo:

    13,868 impresiones

    18 clicks

    y ganado 0.28 €

    Yo pensaba que era normal pero me estoy dando cuenta de que no…

  6. Juanjoel 05 Sep 2012 a las 18:13

    Raul, son cien euros (100€) y no diez el mínimo para cobrar. De esta forma se aprovechan de los webmasters para que regalen espacio en sus webs. Y digo regalen, en toda la amplitud de la palabra y no en sentido figurado, ya que uniendo la elevada cantidad mínima para cobrar al hecho de pagar tan poco, la mayoría abandona el sistema sin ver ni un céntimo, mientras que Impresiones Web sí cobran siempre de los anunciantes.

    Te dan la opción de gastar el dinero que tengas acumulado en sus productos, o lo que es lo mismo el dinero entra a su empresa pero no sale (y mira que lo prometen…). Por supuesto. Y ni hablar de una transferencia del saldo a través de PayPal a pesar de que para ellos es totalmente gratis (PayPal le cobra una comisión a quien recibe un pago, si ésta es aplicable).

  7. Raulel 06 Sep 2012 a las 12:14

    cierto son 100 me equivoque

  8. Consejos Publicitariosel 13 Sep 2012 a las 20:04

    Interesante artículo. No puedo coincidir en las conclusiones. Adsense paga muy bien y por el momento sigue siendo la mejor, pero el hecho de ser también tan quisquillosos le obliga a mucha gente a buscar alternativas.

    Por curiosidad he mirado las estadísticas con IW en el año 2012 y para 900.000 visitas y 330 clicks me ha generado algo más de 70 euros. No tengo motivo especial para defender a esta empresa pero lo que me indican los datos es que los anuncios no los estás rentabilizando bien para el número de visitas que tienes.

    Un saludo.

  9. Juanjoel 14 Sep 2012 a las 00:33

    Discrepo, “algo más de 70 euros” en aproximadamente 8 meses y medio (o dicho de otro modo, unos de 8.5 euros al mes, o menos), continua siendo en mi opinión prostituir un sitio web. Vamos que se está regalando el espacio publicitario…

  10. richar3000el 14 Oct 2012 a las 12:08

    Felicidades por el artículo, pues aclara muchas dudas. La pregunta del millón es la siguiente. Aparte de Adsense que otra red de publicidad aconsejas para ganar algo de dinero, que sea fiable y no te engañen. Un saludo

  11. Juanjoel 14 Oct 2012 a las 15:26

    richar3000 todo es relativo. Para un sitio web que esté permitido por las normas de Google, y no haciendo nada que merezca un baneo, la mejor opción es AdSense. Si algo de lo anterior falla, hay que buscar otra alternativa, y cada día son peores.

    También depende de la cantidad de visitas, de su procedecia, de como se quiere dejar el sitio (llenarlo de publicidad o mostrar uno o dos banners por página), la forma en que se integre con el contenido, si el tipo de anuncios que se muestre es acorde a los intereses de los visitantes, etc.

  12. andresrguezel 29 Nov 2012 a las 16:34

    Soy usuario de Impresionesweb desde hace tiempo y la verdad, que la empleo por ser la única alternativa más o menos decente a Adsense debido a las políticas folladoras de Adsense.

    Lo bueno que tiene, es que tiene muy optimizado el sistema de anuncios para móviles y ahí es últimamente donde está el negocio con esta plataforma

    El problema es que apenas existe una alternativa decente a Adsense e Impresionesweb se aprovecha. Lo tomas o lo dejas, porque por la cantidad de impresiones en Adsense tendría 4 o 5 veces más ingresos.

    PD: ¿Hay alguna alternativa a Adsense?

  13. Jel 02 Ago 2013 a las 20:31

    Gracias por este analisis me decido a quitar esta publicidad de mi web!!!

  14. Germanel 16 Nov 2013 a las 02:30

    La verdad este es buen análisis, impresiones web solo le serviría a alguien que mínimo recibiera 1.000.000 de visitas o mas mensuales para ser rentable y para eso hay que trabajar muy duro.

  15. Juanjoel 16 Nov 2013 a las 15:55

    German, ni siquiera eso. Alguien con un millón de visitas mensuales gestiona sus espacios publicitarios directamente con los interesados. Utilizar este tipo de sistemas con tales cantidades de visitas supondría desperdiciar grandes cantidades de ingresos…

  16. raidtxuel 05 Dic 2013 a las 20:14

    Hola, gracias por el artículo, muy interesante. Estábamos viendo alternativas a Adsense pero veo que ni de coña elegimos esta. Nosotros no tenemos problemas con adsense, solo queríamos ver si había algo mejor.

    Por cierto, adsense también paga por impresiones? Creo que no… no?

    sabéis si hay manera de poner publicidad encima de imágenes? yo lo he visto por ahí y como nuestra web tiene bastantes se podrían incluir sin que quedara muy mal, pero en adsense no existe esto… almenos yo no lo veo..

    gracias de nuevo por el artículo y por la ayuda.

    un saludo

  17. LaNoticiael 14 Ene 2014 a las 23:28

    Yo tengo 3 dias con mi blog y eh generado 6000 visitas, pensé que con eso me haría rico jajajaja:(

  18. ricardoel 18 Mar 2014 a las 23:30

    yo tengo muy pocas visitas casi no genero ni para el hosting XD

  19. Maríael 02 Jun 2014 a las 12:59

    Yo también andaba buscando info sobre esto. Para impresiones y CPM llevo tres días probando una plataforma llamada PadsMedia y adelanto que se paga mucho más por las impresiones, aunque no hay tantas porque se limitan a dos (es lo malo) y sólo se imprime por países que tienen campañas, pero las que hay el pago es mejor que ImpresionesWeb. Ya es cada uno lo que prefiera. En mi caso prefiero no acosar tanto al visitante pero cobrar bien por lo que se imprime.

  20. Marcoel 26 May 2016 a las 00:33

    Por mi experiencia personal NO recomiendo en absoluto Impresiones Web, por las siguientes razones:

    1. El pago que dan es excesivamente bajo.
    2. Solo pagan cuando llegas a 100 euros. En mi caso, con una página que contaba con 2500 visitas diarias, llegué al monto mínimo recién en TRES AÑOS.
    3. Lo que es peor, su publicidad consiste muchas veces en sitios de fraudes, como esos de “¡Ganaste! eres el visitante un millón” y otros similares, que te solicitan número de tarjeta de crédito o de teléfono.

    Existen muchos otros sitios serios y honestos para mostrar publicidad pagada, no pierdan su tiempo con Impresiones Web.

  21. juan angelel 09 Mar 2017 a las 03:21

    la verdad antes de ver este post ya estaba analizando la opcion de vincularme con esta empresa impresionesweb, pero como siempre me tome a la tarea de investigar y hacer lo que mas me gusta de leer y me encontre este gran post y otro en una pagina diferente, y dicen casi lo mismo sobre este empresa, que lastima que mucha gente ingenua y con poco conocimiento le den el papayaso a una empresa de estas de aprovechase de los demas.

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