Archivos de enero de 2008

Marketing viral: Google Ads con ASCII Art

11 de enero de 2008

En muchos sitios se esta hablando de unos anuncios de una empresa alemana de alquiler de coches llamada Sixt. Se comenta que han tenido la genial idea de confeccionar sus anuncios haciendo dibujitos con los caracteres del código ASCII (lo cual es conocido como ASCII Art) en lugar de utilizar una frase como los demás. Este hecho, según afirman, les habría reportado un aumento de clicks en sus anuncios de casi un 50% con respecto a los anuncios de texto normales.

Anuncios de Google con ASCII Art

Pero analizando un poco la noticia se puede comprobar que no es todo “tan bonito como lo pintan”. En primer lugar no es una idea innovadora sino que se viene utilizando desde hace años (recuerden los dibujitos de los SMS del teléfono móvil). Ni tampoco es una novedad en el terreno de Google AdWords: muchos han intentado publicar anuncios más llamativos utilizando imágenes creadas a partir de caracteres de texto y han comprobado como Google filtraba dichos anuncios.

Por lo tanto esta noticia es falsa, y si alguien lo quiere comprobar no tiene más que ir a Google.de y, con el idioma en alemán, buscar la palabra “Mietwagen”; observará que entre los resultados patrocinados que aparecen de dicha empresa solo contienen texto, no hay ninguno con dibujos usando código ASCII. Para facilitar la labor dejo un enlace a la búsqueda: http://www.google.de/search?hl=de&q=mietwagen

En cualquier caso la empresa está logrando su objetivo que es, gracias al marketing viral, lograr una publicidad y promoción de su sitio de forma rápida y gratuita.

Fun Family: emoticonos para Messenger con truco

7 de enero de 2008

Hoy he recibido un email del Equipo de Windows Live. Como regalo de año nuevo nos ofrecen una familia de 30 emoticonos para Messenger llamados Fun Family, completamente gratis.

Pero aquí esta el truco. No es gratis, sino a cambio de convertir MSN en nuestra página de inicio y Live.com en nuestro buscador predeterminado.

En la imagen siguiente se incluye una captura en la cual puede leerse esto en el segundo párrafo.

30 emoticonos gratis para Messenger

Es una técnica bastante utilizada, sí, pero yo me pregunto cuantas personas a partir de estos días dejara de ver Google como su página de inicio y buscador predeterminado, y sin explicarse que ocurrió. Personalmente conozco a bastantes que lo harán…

Si alguien quiere descargar el pack de emoticonos gratis para Messenger ésta es la dirección: http://emoticons.msn.com/es-es/default.html

Promocionar sitios web con programas Pay To Click (PTC)

4 de enero de 2008

Los Pay To Click (PTC) son programas que ofrecen al usuario la posibilidad de ganar dinero en Internet a cambio de hacer clicks en anuncios, visitar páginas web, etc.

Claro que para poder pagar a los usuarios es necesario que existan personas o empresas que quieran publicitarse de esa manera y pagar por ello. De otro modo los dueños de este tipo de páginas no podrían mantener el negocio ni sacarle algo de rendimiento.

Los PTCs son sistemas de publicidad baratos, dado que suelen permitir el contrato de una gran cantidad de visitas a bajo precio, saliendo a céntimos de dólar cada visita. Parte de este precio es pagado después al usuario que se toma el trabajo de visitar las páginas que han comprado las visitas.

Hay que matizar algo más antes de dar paso a la pregunta que tenemos en mente. Con los programas Pay To Click el usuario apenas gana calderilla en los mejores casos, esto es, cuando dicho PTC paga. Y es que hay muchos que prometen un buen dinero, sin embargo no es más que un gancho dado que nadie paga por mostrar una publicidad una cantidad mayor de la cobrada a la parte publicitada, y otras veces imponen un importe mínimo para cobrar tan alto que es prácticamente imposible lograrlo. Pero volviendo al hilo, como decía con estos programas se gana muy poco, resultando nada rentable el tiempo invertido en ellas, por lo que los usuarios suelen ser personas muy jóvenes, con mucho tiempo libre, y ninguna otra fuente de ingresos.

La cuestión es ¿resultan útiles los sistemas Pay To Click para publicitar un sitio web?

A priori, y de forma general, no. Por la sencilla razón de que los usuarios que visitan las páginas publicitadas lo hacen por el simple hecho de ganar un poco de dinero y, mientras dejan en el navegador mostrando la página durante el tiempo necesario para que la visita se contabilice correctamente, estarán haciendo otra cosa sin prestarle atención a ésta.

Pero existen casos particulares en que si resultan útiles. Por ejemplo para publicitar webs de otros PTCs ya que aunque el usuario no navegue por la página, si esta muestra de forma llamativa sus ofertas y son interesantes para dicho usuario, es muy probable que se registre en ella para continuar haciendo lo mismo que en la PTC que le ha mostrado el anuncio de esa web y así ganar algo mas de dinero.

Además, por el perfil de los usuarios definido antes, puede resultar útil una campaña en un programa Pay To Click para promocionar páginas de ocio (juegos, chistes, bromas,…), descargas gratuitas (eMule, Torrents, Pandos, descargas directas,…), descargas para el teléfono móvil, páginas de contenido erótico o XXX,… En estos programas incluso podemos encontrar desde páginas de SPAM que ofrecen formas fáciles de ganar dinero, marketing multinivel, redes piramidales, trabajos desde casa en el tiempo libre, casinos, apuestas, hasta páginas que instalan malware, pero esto se desvía del tema a tratar.

Otro motivo de uso puede ser para hinchar las estadísticas de visitas de forma temporal (mientras dure la promoción) con vistas a vender el sitio web, realizar intercambios o ventas de enlaces y/o banners, etc.

Por lo tanto, si tenemos un sitio serio, profesional, que pretenda dar buena imagen y servicio, es preferible invertir en otros sistemas de publicidad más eficaces, con los que se consigan visitas de calidad e interesadas en el contenido de nuestro sitio web, y que por lo tanto regresen en otras ocasiones sin esperar una remuneración a cambio.

Metáfora: Funcionamiento de los spiders de los buscadores

1 de enero de 2008

Los buscadores disponen de programas que rastrean Internet en busca de nuevas páginas para indexarlas. Estos programas son conocidos como robots rastreadores o arañas (spiders) que se mueven por la red de Internet (World Wide Web, o Gran Telaraña Mundial literalmente).

En el libro “Search Engine Optimization – An hour a day” de Jennifer Grappone y Gradiva Couzin, aparece la siguiente metáfora sobre el funcionamiento de dichos robots:

Los robots o spiders de los buscadores son como hormigas exploradoras que dejan la colonia con un único pensamiento en su mente: encontrar comida. En este caso la comida es texto HTML, preferiblemente en grandes cantidades, y para encontrarlo estas hormigas necesitan avanzar de forma fácil, a través de caminos libres de obstáculos: los enlaces HTML. Siguiendo esos caminos, las hormigas, con su único instinto de insecto, llevan la comida (texto HTML) hasta su colonia y la almacenan en el hormiguero (la base de datos del buscador). Así, miles y miles de pequeñas hormigas exploran y almacenan información a lo largo de todo Internet. Sin embargo, si el camino esta roto o bloqueado, las hormigas se darán por vencido y se irán a otro lugar. Igualmente si llegan a un sitio donde no hay comida (webs sin contenido), regresarán sin traer nada.

Metáfora: Robots rastreadores como hormigas

Cuando desde la web de un buscador se realiza una petición de búsqueda, se procesa la información almacenada en las bases de datos (la comida guardada en el hormiguero) y se devuelven los resultados coincidentes ordenados de forma proporcional a su relevancia, según determine el algoritmo de búsqueda y ordenación del que cada buscador dispone.